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Le bon site pour vous :
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Pensé pour expliquer l'activité de l'entreprise et servir son image de marque, le site Flagship est également un outil pour soutenir l'activité. Bien plus qu'un « site vitrine » donc !

La plupart des grands sites corporate sont conçus sur le modèle du Flagship. Pourquoi ? Ce type de site est l'espace de référence d'une entreprise ou d'une institution. Il lui sert de fil rouge pour parler de son activité, de ses projets.

Pour cela, un sans-faute est indispensable. La mission n'est pas aussi évidente qu'elle semble ! Concevoir ce type de site constitue un exercice difficile d'équilibre entre des contraintes internes et des publics étendus, ou encore entre l'exhaustivité des activités et un fil directeur lisible.

Un tel projet est à penser au long cours, et plus encore après sa sortie, pour adapter les contenus aux évolutions de l'organisation.

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  • Site Flagship type
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Des idées pour
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Site Flagship

Créer un vrai territoire de marque digital

De manière générale, un site Flagship est pensé avant tout comme un espace de référence et d'incarnation de la marque.

Plutôt qu'une simple déclinaison des chartes éditoriales et design, ce projet d'envergure nécessite à nos yeux une adaptation en profondeur des codes de la marque à l'expérience digitale.

Qu'est-ce que cela signifie ? L'idée est de tourner votre marque vers la relation, de la faire vivre dans chaque élément d'interface et d'interaction, y compris dans l'arborescence, et pas simplement de se limiter à la présence de votre logo ou à des textes de présentation.
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Poser une gouvernance éditoriale et technique

La sortie d'un site ne signifie pas la fin du projet. Bien au contraire, c'est son début ! Pour qu'un espace numérique dure et s'améliore avec le temps, en évitant les effets de fragmentations et de surajouts, le sujet de la gouvernance est crucial. Celle-ci nécessite d'articuler un leadership clair et de moyens de résolution des traditionnels arbitrages entre le service communication et la DSI.

Les enjeux ? Garantir une évolutivité réelle, disposer de la capacité à créer de nouveaux modules ou templates, mais aussi de pouvoir modifier l'arborescence et de concevoir de nouveaux webservices. Cela inclut certes la traditionnelle « TMA », et va bien au-delà.

Site Flagship

Assurer la cohérence de l'écosysteme

Le site Flagship est généralement pensé pour être la porte d'entrée et le cœur de l'écosystème digital de la marque. Sa mission est de distribuer et de connecter les différents sites de votre entreprise avec les plateformes des autres pays ou filiales, de faire le lien avec vos réseaux sociaux, etc.

Pour cela, le travail en amont de l'intégralité des parcours d'informations de vos cibles est important. Plusieurs questions sont à vous poser. Quelles sont les informations à indiquer ? À quelle place ? Quelles fonctions mettre en avant ? Quels sont les points d'entrée principaux dans votre site ? Quels sont les atterrisages à prévoir au niveau des templates ?

Site Flagship

Intégrer le référencement à la démarche éditoriale

Le Flagship a besoin d'exister dans les moteurs de recherche. Il porte, en effet, dans sa mission le soutien de l'activité et la capacité à émerger. Cela implique un effort continu se prolongeant bien après la sortie du site.

Les aspects SEO liés à la démarche éditoriale sont essentiels, et notamment la définition des positions à conserver ou à conquérir, ainsi que l'analyse des opportunités et des requêtes préférentielles.

Famille référence

Valoriser les espaces marque employeur

Ces espaces sont souvent la dernière roue du carrosse : pages mal intégrées branchées à un SIRH, déficit d'histoire et de lien avec le reste du site, etc. Pourtant, d'expérience, ces pages dédiées à la marque employeur intéressent, notamment l'interne en veille d'opportunités de carrières. Elles sont au final parmi les plus consultées pour les sites Flagship.

Au-delà des offres, ces rubriques sont aussi l'occasion de partager un regard sur le sens des métiers et des expertises, d'humaniser et d'incarner la communication, puis de boucler en mode "preuves" les promesses de votre politique RSE.
Famille référence

Arbitrer pour une structure unifiée

Un écosystème digital peut se construire de différentes façons. Il y a le combo classique : site du groupe avec des sites par pays. Il y a également le site unique traitant de l'activité et de l'institutionnel. Autre option, c'est le site « corporate » séparé de l'activité. De notre point de vue, il y a (si possible) une prime à l'unité.

Un même site peut, en effet, comporter des espaces séparés qui se renforcent, et permettent de gagner en référencement (par le partage et la masse des liens). Cette approche unifiée permet aussi de garantir la charte et l'unité de la marque. Par contre, quand les filiales et le groupe n'ont ni la même marque, ni la même vocation, la séparation s'impose.